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立足刚需、探讨痛点腾讯视频“幸福综艺”如何传递幸福正能量?

时间:2018-10-28 04:09:40  来源:本站  作者:
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  当下综艺节目依旧呈现井喷态势,其创作除了遵照自身规律之外,还与社会生活密切相关,与时代潮流互动频繁。腾讯视频推出的亲密关系实景观察节目《幸福三重奏》就是对这个时代的真实关照。

  青年离婚、恐婚、大龄单身等已成为社会痛点,年轻人普遍对婚姻、爱情怀有焦虑。基于对年轻用户情感“刚需”和现实婚姻“痛点”的洞察,腾讯视频打造出极具治愈系效果的《幸福三重奏》,为那些对爱情以及婚姻怀有焦虑或憧憬的年轻人找到出口。

  以《幸福三重奏》为代表的腾讯视频一系列综艺,以贴近时代和实际生活为内核,鼓励用户乐观向上,积极面对生活。可以说,腾讯视频运用丰富多样的内容产品对年轻受众的价值观以及精神诉求作良性引导,承担起作为重量级视频平台的社会责任。

  自7月4日上线以来,仅播出三期的《幸福三重奏》已受到广泛关注,流量和口碑齐飞,话题热度居高不下。

  作为腾讯视频第三季度重磅推出的S级项目,《幸福三重奏》以无干扰式的特点记录了“怼系夫妻”陈建斌和蒋勤勤、童话爱情大S和汪小菲以及新婚的“乒乓夫妇”福原爱和江宏杰三对不同年龄段明星夫妇自然真实的日常相处状态,通过透视三种幸福生活的婚恋观,奏响完美婚姻的“三重奏”。

  不同于以往“情感速配”或“恋爱表演”情感类节目,《幸福三重奏》不喧哗、不造作,不设目标、不给任务,成为国内首度贴身展现明星夫妻真实婚姻图景的节目。在这档没有剧本的真实节目中,三对夫妇褪去明星光环后的生活聚焦平凡引发感动,打破了明星与观众之间的情感隔膜,传递出更有力量的温暖和更大范围的情感认同。

  婚姻没有唯一定义,幸福得用心感受,因此节目采用“慢综艺”创作手法,运用平行叙事结构,后期结合铺垫与照应等叙事手法,以细节还原生活中的烟火气,让用户看到常出“送命题”的大S和汪小菲婚姻中的逗趣,被宠成“陈三岁”的陈建斌和蒋勤勤婚姻中的包容,日常就是偶像剧的福原爱与江宏杰婚姻中的默契……这些强烈的生活感带有十足的烟火气,反而成为爱情在婚姻中最动人心魄的触感,得以让用户能够静下来、慢下来用心感受爱情在柴米油盐中的点滴,在共鸣中内省自己,重拾对婚恋的信心。

  这档慢综艺所释放的洪荒之力,得益于主创团队的深刻社会洞察,也得益于他们敢于做这次“社会实验”的魄力。之所以称为“实验”,是因为主创希望用户能够通过这档节目收获成长并大胆尝试,找回爱的初心,也能找到自己对于幸福的不同理解。

  企鹅影视天相工作室副总经理邱越指出,节目以全新的视角开启一场关于婚姻的探讨,不是单纯展示“什么是幸福”,而是希望处在不同婚姻或恋爱阶段的观众,都能产生共鸣或启发,思考自己希望的幸福是什么。这才是这档亲密关系实景观察节目的终极主旨。

  当下的年轻人尽管有梦想与情怀,但生活与情感却无处安放,缺爱又无力面对现实成为他们最大的困境。在别人的世界里寻找幸福往往成为他们的不二选择。对此,《幸福三重奏》制片人李笑给予肯定回应:“腾讯视频这么多年一直在关注用户需求,在整个用户的洞察和用户的关注过程中我们发现,情感类的节目其实是用户的刚需。”因此,腾讯视频频频发力“幸福综艺”领域,打开与年轻人情感对话的窗口,带领他们向着幸福出发。

  对于年轻用户来说,如果《幸福三重奏》可以让他们领悟婚恋的真谛,收获美好的爱情和婚姻,那么《放开我北鼻》则能够让他们去放下心中的戒备和不安,助力其走进一个幸福美满的家庭,感受为父为母的喜悦。

  围绕鲜肉斗萌娃的主题,《放开我北鼻》第三季正在热播。在日常相处中,北鼻和小哥哥们共同迎接各种小挑战;小哥哥把自己的经验传授给北鼻,教他们面对不同的处境。在观看节目中,由于和他们一路陪伴成长,观众产生了较强的代入感,融入了童真的世界,并对育儿养娃的生活产生憧憬,进而承担起另一重要的家庭责任。

  可以说,腾讯视频“幸福综艺”满足了用户的情感和精神需求,无论对个人发展,还是家庭美满,亦或是社会稳定,都具有非凡意义。而其超高的流量、口碑和关注度也说明了腾讯视频在情感垂直领域拓展上极为有效和成功,引领了纯网综艺的创新发展。

  腾讯视频将继续发挥平台优势,深耕情感类综艺节目,不断推出形式多样、内容丰富的创新综艺,在让年轻用户能更智慧地破译幸福密码的同时,形成平台丰富的内容矩阵,进一步完善和填充内容市场。

  今年3月,腾讯视频宣布截至2月28日,其付费会员数达6259万,持续巩固了其作为中国最大视频付费平台的行业地位。再加上规模日益庞大的日均活跃用户,腾讯视频已然成为年轻人的聚集地。

  “作为有着庞大用户规模的内容传播载体,我们更需要通过一而贯之的价值坚守。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在第十届网络视听产业论坛上表示,“我们更加强烈地意识到‘能量越大,责任越大’,要不断坚持‘高品质、正能量、创新性、年轻化’的内容价值观,确保平台上的内容符合精品化、正能量的诉求。”

  为此,腾讯视频不断加大对优质内容的投入力度,融入中国梦主题和时代精神,探索正能量的创新表达,持续推出弘扬真善美、贴合现实生活的优秀作品,以直击内心的作品力量来激励年轻人改善其所处的现实环境,彰显了对文化传承和社会价值引领的高度重视。

  腾讯视频的一系列“幸福综艺”形成的合力既引领年轻人抬头追梦,也引导他们低头现实,以多层次、多角度和多方式培育他们正确的价值观和思想导向。

  用户的每个平凡日常都变成了美好时光,年轻的生命都绽放出绚丽的色彩,腾讯视频有力推动了社会正向价值的发展,发挥了互联网在价值引导上的重要作用。

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